Couverture médiatique
FORMULATION DE L'INDICATEUR
Anglais : nombre de fois qu'une histoire liée aux efforts de plaidoyer est communiquée par les médias
French: nombre de fois où une histoire liée aux efforts de plaidoyer est communiquée par les médias
Spanish: número de veces que los medios de comunicación se hacen eco de una noticia relacionada con las actividades de incidencia
Portuguese: número de vezes que uma história relacionada com os esforços de advocacia é comunicada pelos meios de comunicação social
Czech: počet případů, kdy média informovala o advokačních aktivitách
Quel est son objectif ?
Cet indicateur montre la couverture médiatique que la campagne de plaidoyer a réussi à obtenir. Il est utile pour les campagnes où une plus grande présence dans les médias est un élément important de la stratégie de plaidoyer.
Comment collecter et analyser les données nécessaires
Il existe de multiples façons de mesurer la fréquence à laquelle les médias, tels que les journaux imprimés, les informations en ligne, la télévision et la radio, ont communiqué un article lié à vos efforts de plaidoyer. Les approches les plus courantes sont les suivantes :
1) Utilisation d'un logiciel de surveillance des médias
Les logiciels de veille médiatique analysent différents contenus médiatiques et signalent les contenus qui vous intéressent. Il vous permet d'utiliser différents mots-clés pour trouver du contenu pertinent pour votre campagne de plaidoyer. De nombreux types de logiciels peuvent également envoyer des rapports automatiques (quotidiens, hebdomadaires) à votre courrier électronique, ce qui facilite le suivi de vos efforts de plaidoyer dans les médias. Les logiciels ont tendance à être relativement faciles à utiliser, mais il est conseillé de consulter attentivement les avis avant de choisir celui que vous utiliserez.
Différents types de logiciels couvrent différents pays. Si vous souhaitez utiliser un tel logiciel, vous devez donc vérifier s'il est disponible dans le pays où vous travaillez. Le coût varie - alors que le logiciel le plus basique (avec des fonctionnalités limitées) coûte environ 50 USD par mois, un logiciel plus avancé coûte plus de 500 USD par mois (début 2023). Si votre organisation n'utilise pas déjà ce type de logiciel, demandez-vous si le coût d'utilisation du logiciel pour votre campagne de plaidoyer est justifiable.
2) Utiliser un moteur de recherche en ligne
La deuxième solution consiste à utiliser les moteurs de recherche en ligne existants pour trouver des articles qui traitent d'un sujet lié à vos efforts de plaidoyer. Vous pouvez utiliser une combinaison de mots-clés, tels que le nom de l'organisation et quelques mots-clés qui caractérisent les sujets communiqués aux médias. Certains moteurs de recherche vous permettent également de limiter la recherche à une période ou à une langue spécifique - profitez-en.
Le principal avantage de cette solution est qu'elle est gratuite. En revanche, par rapport à l'utilisation d'un logiciel de surveillance des médias, la recherche risque d'être incomplète et de prendre plus de temps.
3) Comptage manuel
Si vous opérez dans une région où il y a très peu de médias, il peut être possible de tenir un registre manuel de la fréquence à laquelle un article relatif au travail de plaidoyer du projet a été communiqué. Le personnel de l'organe de presse avec lequel vous collaborez peut également fournir de telles données. Dans ce cas, assurez-vous que chaque fois qu'un nouvel article est publié, il est enregistré, y compris la source médiatique où il a été mentionné.
Ventilation par
Envisagez de ventiler les données par type de média et de déterminer si les nouvelles étaient négatives, positives ou neutres (car un nombre élevé de sorties médiatiques négatives ne constituerait pas un bon résultat). Certains logiciels de suivi des médias peuvent effectuer une telle désagrégation, bien qu'elle doive être vérifiée manuellement.
Commentaires importants
1) Si vous décidez d'utiliser un logiciel de suivi des médias, vérifiez s'il offre une fonction qui vous indique combien de personnes ont été touchées par les nouvelles, car cela montrerait la portée de la campagne. Un grand article dans une publication majeure qui est lue / vue par les principaux décideurs peut avoir plus d'impact que plusieurs petits articles dans de petites publications qui ne sont pas largement utilisées par les décideurs.
2) Un suivi détaillé de la couverture médiatique au fil du temps est une "poussière d'or" qui fournit des informations précieuses sur la manière dont le sujet a été abordé au fil du temps, comme les changements dans la rhétorique, les attitudes, le langage et les arguments.
3) Étudier si une attribution peut être faite à la formation aux compétences médiatiques entreprise dans le cadre de la stratégie de plaidoyer.